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天马行空的OATLY创新体验,刷新新一年燕麦植物蛋白趋势

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-02-13 手机版

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上海2019年12月30日 /美通社/ -- 来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌 OATLY 创立于90年代,迄今已有近30年历史。作为燕麦奶品类的发明者,OATLY 在品牌发展的历程中,始终坚持多维度创新,不论是发明并运用独家专利酶解技术保留燕麦的精华营养成分,还是从包装到理念的全维度品牌重塑,打造替代牛奶的燕麦基饮食方案,OATLY 不断为消费者带来眼前一亮的全新体验。凭借其独到的品牌创新力,OATLY 从植物蛋白产品中脱颖而出,将在2020年继续演绎专属 OATLY 的精彩故事。

奇思妙想新理念,打造耳目一新品牌形象

在 OATLY 发展的近30年中,2014年是具有里程碑意义的一年,自此,OATLY 完成品牌重塑计划,将品牌从价值导向和生活方式的角度进行打造,为 OATLY 近年在全球取得成功奠定了重要的基础。品牌重塑后,OATLY 的品牌形象与策略一直为人津津乐道,而这与 OATLY 全球创意总监 John Schoolcraft 在品牌理念及产品设计上的独到见解密不可分。


OATLY 全球创意总监 John Schoolcraft

John 认为,包装不仅仅是产品的衍生,更有可能成为品牌与消费者沟通交流的重要阵地。在品牌重塑计划中,OATLY 以定制手写字体在包装上写就密密麻麻的长文案,配以铿锵的标点符号,字里行间洋溢着诙谐与俏皮。John Schoolcraft 甚至曾将自己的私人邮箱附在包装上面,用来接受消费者对于 OATLY 产品的反馈。 


品牌重塑计划后的 OATLY 包装

完成了品牌重塑后的 OATLY 不仅带来令消费者耳目一新的产品设计与户外广告,更变得富有创意和突破常规。而在包装上畅所欲言,进行品牌信息的传递和输出,也反映了 OATLY 的品牌态度:应以平等、互动的态度与消费者进行对话,这也使 OATLY 受到消费者的追捧,不仅成功跻身瑞典前十大受年轻人喜爱品牌,更成为植物蛋白市场的思想领袖。

层出不穷新巧思,带来丰富多彩应用体验

2019年,美国著名的商业杂志《Fast Company》将 OATLY 评选为“2019年全球50大创新公司”第9名,其独树一帜的品牌理念和经营策略受到受到广泛关注。而在品牌创新力的背后,OATLY 始终视产品创新力为发展的核心驱动力,每年投入约4%的预算用于产品研发。


OATLY 空降第五届广州国际酒店用品及餐饮博览会(HOTELEX GUANGZHOU 2019)

除了新品研发,OATLY 也在不断探索燕麦奶与咖啡、茶饮出彩搭配的可能性。近日,OATLY 带着独家创意新饮空降第五届广州国际酒店用品及餐饮博览会(HOTELEX GUANGZHOU 2019),风靡一时的 OATLY 燕麦冰淇淋以全新菜单形式重磅来袭,清爽沁润的香草及草莓两款燕麦阿芙佳朵延续夏日爽口风味,多款燕麦奶茶、燕麦奶昔等玩味新饮惊喜首发,带领消费者领略燕麦植物蛋白产品与咖啡茶饮结合的独特魅力。

无法亲临现场品尝 OATLY 特色调饮的消费者也可以跟随 coffee t i 的脚步,展开一场属于上海、广州和北京的全国巡回冬日咖啡漫游活动。11月,此次冬日咖啡漫游已集结了上海20家咖啡馆,推出以 OATLY 燕麦奶为原料制作的创意新饮。消费者可前往指定咖啡馆参与打卡、集章、微博互动等活动,获得品牌专属福利。该活动的第二站,也即将于2020年1月3日至1月12日登陆广州,为消费者带来非一般的燕麦创享好时光。

心意打造新礼盒,开启多姿多彩崭新一年

新年伊始,满城灯火,节日温馨的气氛在街头巷尾蔓延。值此佳节之际,OATLY 推出 OATLY 音箱休闲礼盒。随行畅享小圆筒将清爽原味与浓郁巧克力味经典搭配,方便携带,即开即饮;打开音箱,伴随律动旋律,饮一口 OATLY 醇厚馥郁;礼盒中更加入2020年DIY月历,畅享悠闲与美味的同时,把时间握在掌心里,玩转新一年。

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